Тренды банковской рекламы

[imported_Ветошкин]

IMHO, КРИЗИС поменял банковский рынок с рынка продавца (банк) на рынок покупателя (клиент)... Отсюда - потребности в большем количестве и лучшем качестве банковской рекламы! Раньше то она была скорее для проформы.

[imported_Ветошкин]

сейчас средними банками делается упор на привлечение денег ЦА мидл минус

По ресурсам, которые сейчас используются: Телек имеет довольно высокие пределы и не всегда окупается или доступен. Наружка - точечна и достаточно доступна. Бортовая реклама на общественном транспорте сейчас продается по завышенным еще в докризисный период ценам. Альтернативой может быть разве что бортовая реклама на маршрутках. Кстати, парк сейчас обновлен и появились форды и мерседесы - что куда статусней газелей... В качестве рекламоносителя лично мне еще нравится радио, типа Бизнес FM, но оно эффективно, когда поддерживает визуал или работает с звучным брендом... А телек - да, конечно, но средние банки его сейчас режут, как рождественского гуся. Метро - просто супер для банка, да, однозначно. Причем - стикеры в вагонах и эскалаторные щиты у выходов к офисам банков.

[imported_Ветошкин]

Актуальна ли сейчас нестандартная реклама?



Тезис: Потребитель стал настолько изощренным, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют.



Подробнее: *************oldtown.msk.ru/standart.php

Действителен ли этот тезис в кризисное время?

[imported_Ветошкин]

В условиях кризиса нужны новые подходы и к банковской рекламе и к продвижению в целом.

Серая рациональная реклама уже не работает. Креативные студии и брендинговые агентства вкупе с департаментами маркетинга банков в авральном режиме создают новые продукты *и разрабатывают оригинальные стратегии *их продвижения. После упрощения Банком России процедуры присоединения и слияния кредитных организаций, можно прогнозировать увеличение *совместного продвижения, перекрестных продаж и совместного брендинга банков.

Можно также *прогнозировать продажу некоторых банковских продуктов совместно или через такие потенциально мощные агентские сети, как ФГУП «Почта России» или крупнейший ритейл.

[imported_Ветошкин]

Представляете, приходите Вы в ПЕРЕКРЕСТОК или СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ и... покупаете кило кредиток... (почти шутка)

[imported_Ветошкин]

Во время кризиса рынок может меняться быстро и кардинально. Появляются новые игроки или уходят старые, изменяются условия, вмешиваются как экономические, так и внеэкономические факторы, вплоть до распоряжений первых лиц государства, которые в последнее время отнюдь не радуют...

Вот и возникает исторический вопрос "Куды крестьянину податься?" (См. "Чапаев"...)

[imported_Ветошкин]

Цитата: "...В продвижение банков и банковских продуктов активно включаются репутационные атрибуты брендов, креативные решения и доверительные отношения. Брендинг и пиар (PR) становятся основными инструментами продвижения финансовых организаций. Актуализируется продвижение таких «нерекламных» ранее банковских инструментов, как ответственное хранение, депозитарное и расчетно-кассовое обслуживание."
О новых трендах в банковскй рекламе подборочка тут:
********pr2b.ru/finances/
и тут видео: *************youtube.com/watch?v=RyXsJ8OxbTA

[imported_Ветошкин]

Банковская реклама.
Бизнес-Журнал опубликовал очередной опрос экспертов банковской рекламы. Среди опрошенных - Татьяна Каменская (Каменская и партнеры), Евгения Евменко (Петрокоммерц), Екатерина Царькова (СМП Банк), Леонид Игнат (Альфа Банк), Василий Кутьин (МБРР). И Владимира Журавля (PR2B Group), конечно, тоже спросили.
*************pr2b.ru/articles/1/1271931165/
Уважаемые коллеги, а как на Ваш взгляд, общая картина банковской рекламы, соответствует мнению экспертов? Или что-либо было упущено?

[imported_Ветошкин]

Жизнь и PR банка после смерти.
Национальный Банковский Журнал опубликовал очередной опрос экспертов банковского PR (автор - Оксана Дяченко).

Основной вопрос: Какова роль PR в «оздоровлении» финансово-кредитной структуры, пережившей санацию? Среди экспертов - Андрей Стапанов (PROПАГАНДА), Леонид Игнат (Альфа Банк), Андрей Чистяков (Промсвязьбанк), Ольга Горшкова (Банк Союз). И Владимира Журавля (PR2B Group), конечно, тоже спросили.
********pr2b.ru/articles/1/1275980109/
А Вы, коллеги, что думаете о PR санируемых банков?

[imported_Ветошкин]

Банковский пиар и банковская реклама.
Написал очередную статью по банковсому пиару. Санация банка - хорошие перспективы для пиара. А Вы как думаете? Оригинал статьи - Вот: *************pr2b.ru/articles/1/1284726089/
И еще - обзор банковской рекламы посткризисного периода. Банковская реклама становится креативнее и эмоциональнее?
Оригинал статьи - вот: *************pr2b.ru/sectoral-approach/finances/bank_branding/